Le succès de la marque de Rihanna est notamment due à la grande variété de teintes de fond de teint (40). En l'espace de dix-huit mois seulement, Kylie Cosmetics affiche des ventes de 420 millions de dollars. Et la jeune femme ne compte pas s'arrêter là. Fenty Beauty a réalisé un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars au cours de ses premières semaines, propulsée par la renommée de Rihanna et 71 millions d’abonnés Instagram. L'entreprise de recherche a dévoilé que Fenty Beauty avait réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 5 fois celui de Kylie Cosmetics en septembre. C'est d'ailleurs la marque de Kylie Jenner qui avait été élue marque star dans la planète beauté en 2017. Révolutionnaire est l’idée de proposer une ligne de cosmétiques adaptée à l’ensemble des carnations, de la plus claire à la plus foncée. Alimenté en partie par l’extension d’Ulta, le chiffre d’affaires de Kylie Cosmetics a augmenté de 9% l’année dernière pour atteindre 360 millions de dollars. Lancée en septembre 2017 chez Sephora, une autre marque de LVMH, et en ligne sur FentyBeauty.com, la marque est rapidement devenue un vif succès. En un mois, la stralette de 29 ans bat des records : avec un chiffre d'affaire de près 72 millions de dollars, Rihanna transforme tout ce qu'elle touche en or (ou plutôt en dollars) !

En effet, Fenty Beauty a nettement plus de succès que Kylie Jenner Cosmetics. Le 11 juillet 2018, du haut de ses vingt ans, Kylie Jenner, costume noir et cheveux plaqués, fait la Une du célèbre magazine américain Forbes, qui établit chaque année le palmarès des milliardaires les plus fortunés de la planète.Et pour cause, la benjamine du clan Kardashian, à la tête de Kylie Cosmetics, qu'elle a lancé il y a seulement deux ans, est en passe de devenir milliardaire. Kylie Cosmetics, KKW BEAUTY et FENTY BEAUTY font trembler les géants de l'industrie.